SEO pour les architectes : Nos conseils pour attirer plus de clients sur votre site web

Les entreprises d’aujourd’hui utilisent des sites web optimisés pour les moteurs de recherche afin d’attirer de nouveaux visiteurs et clients. Tous les secteurs d’activités suivent cette tendance, les architectes y compris. Les règles du SEO ont évolué depuis le temps où l’on privilégiait le bourrage de mots-clés au détriment de la qualité du texte. Désormais, l’algorithme de Google pousse davantage les créateurs à produire des contenus de qualité tournés vers l’humain. Dans cette optique, nous avons listé quelques conseils pour les architectes qui souhaitent attirer des visiteurs qualifiés. Mettez-les en pratique et votre site web sera plus susceptible de convertir de simples visiteurs en clients potentiels.

Choisissez judicieusement vos mots-clés

Il est important de mener des recherches approfondies pour trouver les termes pertinents. Cela vous permettra de choisir les mots-clés les plus adaptés à votre contenu. Les mots-clés utilisés pour le référencement de votre site doivent également s’accorder avec les services fournis par l’entreprise. Ce sont par exemple le home staging, la visite virtuelle ou encore la perspective 3D. Pour améliorer le référencement, vous pouvez intégrer les mots-clés principaux dans les balises méta. Toutefois, évitez d’inventer vos propres mots-clés. Il existe plusieurs outils qui proposent des mots-clés pertinents comme :

Google Keyword Planner, Google Search Console ou encore Keyword Generator, dans la catégorie gratuite ;
MOZ et Serpstat, dans la catégorie payante ; Les mots-clés à longue traîne sont à privilégier dans le cas des architectes, car ils sont plus spécialisés et spécifiques. Bien qu’ils soient difficiles à intégrer naturellement dans un texte, ils répondent mieux aux intentions de recherches des utilisateurs qui s’intéressent au sujet présenté. Il ne faut cependant pas minimiser les mots-clés à courte traîne, car ils améliorent aussi le référencement du site.

Diversifiez les pages d’atterrissage

Pour améliorer le référencement de votre site spécialisé en architecture, vous devrez créer des pages spécifiques pour chaque service que vous offrez. Vous pourriez par exemple avoir une page dédiée à l’architecture résidentielle, une autre pour l’architecture commerciale... Dans ce cas, chaque page devra être optimisée pour un mot-clé spécifique. En diversifiant les pages d’atterrissage, vous pourrez attirer beaucoup de visiteurs, au lieu de regrouper tous vos services sur la page principale. Par ailleurs, avoir plusieurs pages ciblant différents publics est une bonne stratégie de référencement. Assurez-vous néanmoins que chaque page apporte une réelle plus-value et réponde aux attentes des utilisateurs.

Gérez un blog professionnel

Tenir un blog améliore les performances de votre site web, surtout lorsque les articles sont bien rédigés. Cette démarche permettra d’attirer un nombre non-négligeable de visiteurs pour votre site. En plus, certains articles peuvent inciter les clients potentiels à recourir immédiatement à vos services. Pour maximiser l’impact du blog, vous pouvez rédiger des articles qui traitent de sujets qui peuvent intéresser vos clients (problèmes récurrents, astuces...). Évitez tout de même de vous disperser dans des sujets non pertinents pour votre domaine d'expertise. Pensez également à mettre vos articles à jour régulièrement pour maintenir leur pertinence selon les critères de Google. Cela permettra d’améliorer leur classement.

Utilisez des visuels de haute qualité

Les visuels démontrent l’expertise d’un architecte. Utiliser des visuels, des illustrations 3D ou encore des vidéos de haute qualité contribue à l’amélioration du référencement du site. En plus d’attirer l’attention des utilisateurs, des visuels de qualité peuvent aussi les inciter à explorer davantage le site via le portfolio.

Les illustrations 3D photoréalistes et leurs avantages

La visualisation en 3D fait aujourd’hui partie des tendances que les utilisateurs apprécient. Les illustrations 3D photoréalistes servent à :

Présenter les fonctionnalités d’un produit ;
Faire la publicité du produit et de la marque ;
Rendre le site web attrayant. Vous pouvez également poster vos illustrations 3D dans vos articles de blog.

Quelques étapes à suivre pour référencer vos images

Pour apparaître dans les premiers résultats des recherches de Google, l’astuce est de se positionner sur Google Image. Bien qu’utiliser des visuels de qualité soit indispensable, cela ne suffira pas à vous classer au top du classement des moteurs de recherche. Pour ce faire, vous devez :

Accompagner vos visuels de textes bien rédigés ;
Remplir les balises méta avec les mots-clés pertinents ;
Optimiser les URL, les descriptions et les textes alternatifs des images.

Optimisez la vitesse de chargement de votre site

Google accorde une grande importance à la vitesse de chargement d’un site web et met régulièrement à jour ses paramètres pour la mesurer. Il y a plusieurs raisons à cela :

Un site qui met plus de trois secondes à charger est néfaste pour l’expérience utilisateur ;
La vitesse de chargement fait partie des paramètres pris en compte pour classer les sites dans les résultats de recherche ;
Les robots de Google peuvent explorer et indexer plus de contenus dans un site qui charge rapidement. Comme les sites d’architectures contiennent souvent beaucoup de visuels et de contenus, il est préférable d’optimiser la vitesse de chargement. Voici ce qu’il faut faire :
Optimiser les visuels dans des formats qui ont une taille de fichier plus petite tout en conservant la qualité ;
Éviter les longues séquences de redirection ;
Utiliser la mise en cache http ;
Éviter d’utiliser trop de plugins et effectuer les tâches manuellement dans la mesure du possible.

Veillez à ce que votre site s’adapte à tous les types d’appareils

Les utilisateurs d’aujourd’hui accèdent davantage à internet grâce à des appareils mobiles. Selon les sondages de Leeline Sourcing, environ 86 % de la population à travers le monde, soit 6.92 milliards d'utilisateurs, surfent sur mobiles. C’est pourquoi vous devez vous assurer que votre site web soit accessible sur tous types de formats (ordinateurs, smartphones, tablettes…).

Utilisez des liens externes

Les liens externes permettent d’améliorer le référencement d’un site web. Lorsqu’une page a beaucoup de liens qui proviennent d’autres sites d’autorités (liens do-follow), Google le juge comme étant utile. Il lui attribuera alors une place en haut dans les résultats de recherche. Néanmoins, privilégiez la qualité des liens plutôt que leur nombre. Au lieu d’acheter beaucoup de liens sur des sites peu connus, il est préférable de faire un effort pour être recommandé sur des plateformes réputées comme Architizer ou ArchDaily. Ces sites sont connus dans le domaine de l’architecture. En gros, les liens vers votre site web doivent :

Être pertinents par rapport à votre contenu ;
Provenir de sources fiables. Cela aidera non seulement à améliorer votre classement dans les résultats de recherche, mais aussi à gagner la confiance de vos clients potentiels.

Faites appel à des experts

Coopérer avec des experts qui n’écrivent pas seulement pour votre blog, mais qui sont aussi publiés ailleurs permet d’optimiser votre référencement. Il peut s’agir de :

Créateurs de contenus connus sur les réseaux sociaux ;
Experts en architecture ;
Designers ;
Ingénieurs ;
Etc. En publiant des articles d’auteurs connus sur votre site, ce dernier sera davantage vu comme une plateforme qui propose du contenu de qualité. Ce qui le qualifiera de source d’information fiable.

Faites un suivi des indicateurs de référencement de votre site

Vous pouvez utiliser des outils comme Google Search Console et Google Analytics pour suivre les performances de votre site web. Grâce à cela, il vous sera plus facile de choisir à quelle fréquence vous souhaitez vérifier les différents indicateurs. Ce sont :

Le classement de votre site ;
Le nombre de vues ;
Le nombre de clics ;
Le nombre d’utilisateurs ;
La vitesse de chargement. Vous pouvez aussi sélectionner quelques mots-clés pertinents pour votre activité et surveiller leurs performances en ligne. Faire le suivi de ces indicateurs de référencement vous permet de voir comment le site progresse. Vous pourrez ainsi repérer les éventuelles régressions et résoudre les problèmes au plus tôt.

Ne négligez pas l’interaction avec le public

Il existe une corrélation notable entre la fréquence des recherches sur le site d’une entreprise et son classement sur Google. Les internautes font souvent des recherches sur une marque (celles qui contiennent le nom de l’entreprise ou de l’architecte). Cela témoigne de leur intérêt pour la marque. On peut en effet constater qu’un site web moins bien optimisé se classe mieux, car les utilisateurs recherchent souvent la marque (architecte). De ce fait, vous devez exploiter l’interaction avec les internautes de plusieurs manières :

Soyez à l’écoute de vos clients ;
Publiez des articles spécialisés sur des plateformes externes ;
Interagissez avec les internautes grâce aux réseaux sociaux. Bien qu’ils ne soient pas directement liés à l’optimisation du référencement, ces conseils peuvent améliorer notablement votre présence en ligne.

Revenir au blog